電商主播人才正迎來“春天”。
6月29日，上海市崇明區人社局近日發布崇明區2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，網紅直播電商博主李佳琦赫然在列，且位列名單首位。其申報單位為上海琦圣管理咨詢有限公司。啟信寶數據顯示，該公司成立于2019年6月，李佳琦為該公司最大股東，持股比例99%。
上海落戶有多難？以適用大多數普通上班族的居轉戶落戶方式為例，通常而言，需持有居住證滿7年，同時參加城鎮社會保險滿7年并在上海繳納個人所得稅，還要在上海被評聘為中級及以上專業技術職務或者具有技師(國家二級職業資格證書)以上職業資格，且專業、工種與所聘崗位相對應。
而此次上海主動給李佳琦上“滬籍”，背后正是其劍指電商直播之都的野心。今年3月，阿里巴巴在《2020淘寶直播新經濟報告》中評選出了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港位列前三，宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華位列榜單第4-10名。如今，多地正加速吸引電商直播人才，欲打造“電商直播第一城”。
上海瞄準“品牌直播第一城”
直播電商的浪潮之中，經濟重鎮上海處在風口浪尖。
根據淘寶數據，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，均為全國第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。
2020年以來，直播電商的勢頭正旺，上海亦動作不斷。今年4月，上海制定了《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020—2022年)》，提出將集聚“100+”創新型企業，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產品，突破“100+”關鍵技術，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。
在這份文件中，上海尤其提及了品牌營銷的重要性?！斗桨浮窂娬{，要開展品牌網絡營銷推廣行動。鼓勵支持骨干企業與網絡平臺、行業組織加強聯動，通過信息消費節、云上購物節、創意設計周等系列活動，促進產品和服務的市場推廣，做到線上線下融合發展，打造獨具特色的知名品牌。
“品牌營銷”是上海的一貫優勢。實際上，早在2018年，上海就曾打響“上海購物”品牌計劃，為建成具有全球影響力的國際消費城市。2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，且連續三年穩居全國城市首位。
今年5月，上海隆重舉辦“五五購物節”，并于5月4日進行近4小時的全球大直播。參與本次“五五購物節”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，觀眾達2億人次，各類平臺和企業發放優惠券超過240億元。購物節的撬動效應亦十分明顯，據上海市商務委主任華源介紹，“五五購物節”重點監測樣本企業零售額同比增長10.3%，環比增長27.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈銷售額環比分別增長3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。
電商主播納入多地重點引進人才清單
多地欲打造“電商直播之都”，電商主播的人才缺口也在迅速擴大。
根據智聯招聘和淘榜單發布的《2020年春季直播產業人才報告》，春節后復工一個月內，直播相關崗位的招聘職位數量同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達到132.55%。21世紀經濟報道記者注意到，2020年以來，包括濟南、義烏、杭州等地在內的多座城市都加速出臺針對電商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白銀的優待舉措。
其中，電商主播正式“轉正”是不可忽略的時間節點。今年5月，人社部擬發布10個新職業，其中就有“互聯網營銷師”，還增設了“直播銷售員”工種。其定義是在數字化信息平臺上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業產品進行多平臺營銷推廣的人員，也就是帶貨主播。李佳琦、薇婭這些電商主播迎來“轉正”，有了正式“工種”。
自此之后，多城紛紛出臺吸引電商主播的舉措。記者梳理發現，購房、租房、稅收、現金獎勵等方面的優惠是重要吸引手段，電商主播已納入多地重點引進人才清單。
房屋租售優惠方面，廣州市花都區近日出臺了《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法(2020-2022)》，并計劃開展千人(主播)千店成長計劃，為廣州“四上”企業年帶貨量超1000萬元、2000萬元、5000萬元以上的優秀網紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬元、30萬元、50萬元購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。此外，每年還將評選10名“花都網紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。
稅收優惠方面，福建泉州開發區選擇通過個稅返還來激勵電商主播成長。泉州開發區管委會近期出臺的《關于扶持電子商務發展的若干措施》提及，開發區將對年帶貨1000萬元以上的網紅達人，且在開發區繳納個人所得稅（工薪所得）5萬元以上的，將按其依法繳納的個人所得稅對區級財政貢獻的50%給予相應獎勵。
義烏吸引主播人才打起了“組合拳”。義烏在6月22日發布的《義烏市加快直播電商發展行動方案》中強調，義烏將進一步完善扶持政策，對知名直播平臺、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。義烏還將每年統籌安排財政扶持專項資金，全力支持直播電商新業態的發展。
據悉，杭州市余杭區也曾發布直播電商政策，明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。
