澎湃新聞首席記者鄒娟
7月11日，上海市商務委員會主任顧軍做客《2022上海民生訪談》。
其介紹，去年7月，國務院批準率先在上海等五個城市開展國際消費中心城市培育建設工作，給上海這座最具商業基因的城市賦予了新的發展機遇。
2021年，全市社會消費品零售總額達到1.8萬億元，規模穩居全國主要城市首位；消費品進口額5235.6億元，約占全國三分之一。
顧軍介紹，近年來，上海首發經濟發展十分強勁，成為了打響“上海購物”品牌，豐富消費高質量供給的關鍵一招。從首店開業情況看，2021年，上海累計開設各類品牌首店1078家，其中，全球首店或者亞洲首店14家，中國及內地首店167家。
今年盡管受到疫情的影響，1-6月上海依然引來366家首店落戶，首店數量蟬聯內地榜首。7月8日，城市更新重點地標項目——南京西路1225號錦滄文華廣場，迎來知名意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌MaisonMargiela、MARNI、JILSANDER、AMIRI旗艦店入駐，這也是上海進入全面恢復生產生活秩序階段后，率先于核心商圈亮相的首批高能級首店。
從首發活動看，2021年超過3000個國際國內品牌在滬舉辦新品首發、首秀、首展活動。今年6月起，扎根靜安發展的各大品牌首發活動全面復蘇：有路易威登集團旗下品牌Tiffany推出限量鈦金屬Hardwear項鏈及手鏈全球首發，LOEWE在恒隆廣場和靜安嘉里中心推出米蘭家具手工藝全球限定首發新品；歷峰集團旗下品牌卡地亞推出DoubleCdeCartier系列全球首發新品，積家大師系列計時全歷腕表、伯爵時來運轉系列腕表全球首發；開云集團旗下古馳品牌GUCCI發布古馳和阿迪達斯聯名系列、Blondie手袋系列和寵物產品系列全球新品；歐萊雅也舉辦了中國首個美妝科技元宇宙路演，率領旗下31個美妝品牌陸續推出了百余款新品等。
首發經濟外溢效應凸顯，全球時尚產業指數·時裝周活力指數中，上海時裝周由全球第六躍居全球第四，成為上海打造品牌之都、設計之都、時尚之都、打響上?！八拇笃放啤焙徒ㄔO國際消費中心城市的有力抓手和有效載體。
顧軍稱，下一步，上海將圍繞深化全球新品首發地建設，鼓勵國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育形成從“首發”到“首店”到“總部”的“首發經濟”效應，助力集聚品牌資源、引領消費潮流。
一是加快集聚國際國內品牌，進一步提升品牌集聚能力。支持國際品牌中國區總部升級為亞太區總部乃至全球總部；支持國內外知名品牌在滬開設首店、旗艦店，舉辦新品首發、首展、首秀、首演活動，培育集聚品牌總部。
二是加快集聚時尚要素資源，進一步提升消費引領能力。全面升級南京東路等重點商圈業態和服務功能，為首發活動和首店入駐創造有利條件；將上海西岸藝術中心等打造成為新品發布地標性載體。
三是加快培育專業人才和機構，進一步提升時尚原創能力。健全時尚消費人才培養體系，加快培養和吸引時尚設計師、專業經紀人、專業買手等專業人才。
四是加大制度和政策創新供給，進一步優化首發經濟環境。優化首發經濟相關政策，加大資金扶持、活動報備、通關便利、知識產權等方面的制度和政策創新供給，為新品首發活動和首店落戶提供更大力度的政策支持。
責任編輯：鄭浩圖片編輯：李晶昀
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